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LED显示屏双11线上销售为何遇冷?

发布日期:2019,11,16 作者: 来源: 已浏览:65
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  说起双11,原本是单身人士用以自嘲的“光棍节”,然而随着“双11”的深入人心,如今的我们已经很少再将这个日子与“光棍节”联系在一起。今年是第   11个“双11”购物狂欢节,已经十一岁的它已经不再是那个单纯由阿里巴巴所发起的购物活动,而是成为了一个由线上线下绝大部分商家与消费者共同拥有的狂欢之日。尽管今年中美贸易战全面开战让中国经济未来的走向出现了一定的不确定性,但这依然无法阻止消费者们的热情,天  猫交易额仅用了63分59秒便已突破千亿,再次突破了2018年的至快纪录(107分26秒),而苏宁、京东、饿了么等平台也纷纷突破去年数据,再创新高。
  
  而就和之前的所有“双11”一样,LED显示行业除了在“双11”晚会上惊鸿一瞥外,再不见踪影。让人不禁反思:为什么在这个绝大多数行业都已经乘上了网购的东风,而网购也已经不仅仅局限于小商品的时代里,为什么看上去好像LED显示行业仿佛什么事情也没发生一样,与“双11”再没有什么交集。
  
  那么,是因为LED显示行业的固步自封吗?显然不是。
  
  之前“共享经济”如火如荼,一大批共享产品投入市场的时候,就有LED显示企业雄心勃勃地想要打造“LED显示界的Uber”,虽然目前来看并不是很成功,但这毕竟是LED显示行业一次有意义的尝试。而LED显示产业的相关组织或企业,也推出了各种网上平台,但这些平台目前的状态,也只能用“不温不火”来形容。虽然这两次尝试并不成功,但终归也是一种“敢为天下先”的尝试,因此,面对如今LED显示企业的销售状态,我们很难用一句“固步自封”来否定企业之前的努力。
  
  事实上,LED显示行业从来就没有放弃过对销售渠道的拓展工作,加之随着中美贸易战的全面展开所导致的外销通道变窄,因此对国内市场的拓展就显得更加紧迫,然而和相对紧迫的需求相比,现实却显得有些尴尬:不要说是网络销售渠道的拓展,即使是线下销售,也只有寥寥可数的几家企业较为成功地开拓了线下实体经营的销售路径,除此之外,更多的LED显示企业还停留在工厂中设置一间产品展示厅展示厂家产品,供消费方参观选购的“愿者上钩”式“佛系销售”,而公司的官方网站的作用,基本上与橱窗差不多,只能起到展示的作用。
  
  一般来说,网络销售渠道受限的商品,往往体现出以下三个特点:
  
  1. 工程性强,消费主力为各个工程与工厂,针对普通消费者的消费活动和消费平台难以对其消费群体产生消费刺激;
  
  2. 专业性高,需要专人操作或者*专业领域使用的商品,消费群体固定;
  
  3. 标准化低,各个厂商之间的同类型产品互通性差。
  
  很显然,以上三点LED显示行业全中,但相比于同样是三点全中的叉车行业,LED显示行业在网络销售方面却是难以望其项背的,因为相比于LED显示行业,叉车行业拥有一份LED显示行业很难拥有的技术支持,那就是几乎遍布全国各地的汽车维修点几乎都能成为叉车的维修站,因此使得叉车尽管零部件互通性同样不高,但它的维修与保养难度比LED显示屏要低得多,而这也是消费者选择网购叉车而非亲自前往销售点或工厂进行采购的“底气”。甚至于,我们不妨看一看如今街头的LED门头屏,这种被大多数LED显示企业以“技术含量过低”而放弃的产品,却因为满大街随处可见的广告公司能够提供维修与技术支持,反倒先于各种高新LED显示产品,在网络平台成功开拓出一条销售渠道,虽然这条渠道并不宽阔,但总还是在网络销售中进占了一席之地,成为了LED显示产品在线上销售中为数不多的硕果。

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